Mene Etusivulle
Haku
Mene Etusivulle
Haku
11.11.2026

Joulututkimus: Suomalaiset varaavat lahjoihin keskimäärin 312 euroa – pehmeät paketit suosituimpia

Suomalaiset käyttävät tänä vuonna joululahjoihin hieman viimevuotista enemmän rahaa. Lahjat hankitaan entistä aiemmin, kun lahjaostoksilla hyödynnetään syksyn tarjouskampanjoita. Tutkimuksen mukaan pehmeät paketit ovat suosituimpia lahjoja.
Prisman asiakastutkimuksen mukaan suomalaisten joululahjabudjetti on tänä vuonna keskimäärin 312 euroa. Lahjabudjetti on noussut ensimmäistä kertaa neljään vuoteen. Vaikka lahjabudjetti on hieman viimevuotista isompi, taloudellinen tilanne haastaa yhä monia kotitalouksia. Kuluttajat harkitsevat tarkkaan, mihin lahjabudjettinsa käyttävät.  Yli puolet vastaajista ostaa harkiten tai tinkii ostoksista tänä jouluna. Lahjoihin käytettävää rahamäärää joutuu miettimään 63 % vastaajista ja 74 % aikoo hyödyntää tarjouksia lahjaostoksilla mahdollisimman paljon.  – On tärkeää tarjota vaihtoehtoja eri hintaluokissa, jotta jokainen voi löytää läheiselleen mieluisan lahjan omaan budjettiinsa sopivalla hinnalla, kertoo Prisman käyttötavarakaupan vt. myyntijohtaja Matti Viitanen. Lahjojen ostaminen koetaan joka tapauksessa varsin mukavaksi. 80 % vastaajista pitää ostamista miellyttävänä. Epämiellyttäväksi lahjojen ostamisen kokee 17 % vastaajista. 

Black Month aikaistaa lahjaostoksia 

Kyselytutkimuksen mukaan joululahjahankinnat aloitetaan useimmiten noin 2–4 viikkoa ennen joulua (43 %). Toisaalta 30 % vastaajista aloittaa lahjahankinnat hyvissä ajoin, jo kaksi tai kolme kuukautta ennen joulua. Samalla loppusyksyn kampanjoiden merkitys on kasvanut. Tänä vuonna 34 % joululahjoja ostavista aikoo ostaa lahjoja Black Monthin tai Cyber Mondayn yhteydessä, kun vuonna 2025 vastaava osuus oli 29 %. Kampanjat aikaistavat joululahjojen hankintaa ja tarjoavat monille asiakkaille mahdollisuuden löytää lahjoja edullisemmin. – Monelle tarjoukset mahdollistavat lahjojen hankkimisen vähitellen loppuvuoden aikana. Silloin joulun menot eivät kasaannu yhdelle kuukaudelle, ja lahjoja voi etsiä rauhassa, Viitanen kertoo. 

Paras lahja vastaa toiveeseen 

Tärkeimmäksi joululahjan valintaperusteeksi kyselytutkimuksessa nousee lahjan saajan oma toive, jota pitää tärkeänä 60 % vastaajista. Myös tarpeellisuus (56 %), hinta (49 %), ja hyödyllisyys (47 %) korostuvat valintaperusteissa. Pehmeät paketit ovat suosituimpia, ainakin lahjojen ostajien näkökulmasta. 47 % tavaroita lahjaksi antavista aikoo antaa lahjaksi vaatteita. Muita suosituimpia lahjoja ovat lelut (46 %), kosmetiikka (40 %), kirjat ja lehdet (38 %), lauta- ja palapelit (36 %), kodintekstiilit (23 %) ja kodin sisustustuotteet (20 %). Marketit ovat suosituin lahjojen ostopaikka. 59 % vastaajista aikoo ostaa lahjoja marketeista. 43 % lahjoja ostavista ostaa niitä verkkokaupoista. 

Joulun lahjasuosikeissa yhdistyvät tutut klassikot ja ajankohtaiset ilmiöt 

Prisman myyntipäällikköjen mukaan lasten lahjasuosikeissa korostuvat tänä vuonna lautapelit, pehmolelut, puristeltavat ja stressilelut, videopelit ja pelitarvikkeet sekä peli- ja animeaiheiset keräily- ja fanituotteet. Uutuuksissa näkyvät jättipehmot ja ajankohtaisista ilmiöistä ammentavat LEGO-sarjat, kuten Pokémon, KPop Demon Hunters ja Minecraft.  Aikuisten lahjapaketteihin ennustetaan puolestaan tuotteita kodinelektroniikasta ulkoiluun ja ruoanlaittoon. Flanellihousut ovat lahjaklassikko, joita ostetaan koko perheelle, ja myös merinokerrastot, jouluneuleet ja pörrösukat ilahduttavat niin lapsia kuin aikuisia. Myös viihde-elektroniikka, älypuhelimet sekä äly- ja urheilukellot pitävät pintansa. Talviset säät voivat nostaa suosikeiksi pulkat, kelkat, sukset ja jääurheiluvarusteet. Prisman joulusesongin valikoimassa korostuvat lisäksi laadukkaat kodintekstiilit, ruoanlaiton ja kattamisen tuotteet, viihde-elektroniikka sekä talviulkoilun ja hiihdon varusteet.   

Prisman top 3 lahjahitit: 

Lelut ja pelit Pukeutuminen   Koti  Lähteet: Joulututkimus, SOK Markkinointi & Bondata Tutkimuspalvelut 9/2026  

KATEGORIAT

  • Market

Sinua saattaisi kiinnostaa